Если ваша цель — начать получать продажи из Яндекс Директа в первый же день и не расходовать бюджет на долгие тесты, то Товарная кампания — лучший инструмент для старта.
Как маркетолог, который каждый день работает с e-commerce проектами, я считаю Товарные кампании одним из самых эффективных и простых форматов рекламы для магазинов любых размеров.
В этой статье делюсь опытом, объясняю механику работы, показываю преимущества и рассказываю, как экономить бюджет.
Товарная кампания Яндекс Директ — это формат рекламной кампании, который автоматически берет товары из вашего каталога (фида) и показывает их пользователям в виде карточек с картинкой, ценой и названием.
Это быстрый способ запустить рекламу магазина и сразу получить трафик, не тратя недели на сбор ключевых слов и создание текстов.
Из-за своей простоты и эффективности я всегда рекомендую начинать запуск рекламы именно с товарной кампании.
Объявления товарной кампании показываются:
В товарных галереях над результатами поиска.
Главный источник кликов.
На любых сайтах-партнёрах, мобильных приложениях и Smart TV.
Это огромный потенциал охвата аудитории.
Ваши товары видят пользователи в поиске, на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях — там, где они уже интересуются похожими покупками.
При запуске товарной кампании Яндекс автоматически создает 6 различных форматов объявлений.
Это позволяет показывать товары:
Платформа сама оптимизирует, какой формат лучше подходит под аудиторию.
Если вы впервые запускаете рекламу в Яндекс Директ, товарная кампания — лучший старт.
Почему:
Пока вы будете собирать ключи для Поиска или объявлений для РСЯ, товарная кампания уже приведёт первые клики и первые заказы.
Чтобы товарная кампания работала эффективно, важно правильно подготовить каталог.
Если качественных изображений нет, их можно подготовить с помощью нейросетей — так получаются реалистичные фото товара на нейтральном фоне.
В поиске товарная кампания выигрывает у обычного объявления, потому что пользователь видит картинку + цену. Это сразу повышает вероятность клика.
Вот почему товарные кампании — один из лучших форматов рекламы в Яндексе:
Пользователь видит товар, а не просто текст.
Картинки всегда получают больше внимания — значит, и кликов.
Яндекс показывает объявления тем, кто ищет ваши товары или уже интересовался подобными предложениями.
Конверсия растёт, расходы падают.
Особенно подходит:
Не нужно создавать десятки объявлений руками.
Система делает всё автоматически.
Одни из самых быстрых результатов в Яндекс Директе.
Чтобы товарная кампания была максимально эффективной, рекомендую следующие действия:
Смотреть CTR, стоимость клика, конверсии, долю расходов.
Снижать, поднимать, тестировать автостратегии.
Изображение сильнее всего влияет на кликабельность объявления.
Каталог в рекламе нужно регулярно обновлять.
Оптимизация по SKU — важнейший шаг.
Это влияет на CTR.
Картинки, цены, подача, фиды.
Если ваша цель — экономия, товарная кампания помогает:
Товарная кампания — самый безопасный и дешевый формат для старта.
Товарные кампании Яндекс Директа — простой и эффективный формат, который даёт быстрый старт продаж и реальную экономию бюджета.
Это идеальный инструмент:
Используйте товарные кампании, анализируйте результаты и совершенствуйте рекламную стратегию — это прямой путь к росту продаж.
Нужно запустить товарную кампанию для вашего магазина? Оставьте заявку — подготовлю фид и настрою рекламу с аналитикой.
15 лет в разработке сайтов и e-commerce маркетинге. Делаю сайты на WordPress и Laravel под ключ за 5 дней — сразу под поиск, рекламу и продажи.
РСЯ в Яндекс Директ: что такое Рекламная сеть Яндекса, её преимущества для охвата и продаж и как товарная галерея помогает увеличить число заказов.
Маркетинг для производства как система: сайты, SEO, Яндекс Директ, Авито и Ozon с общим каталогом и аналитикой. С чего начинать — опыт 15 лет в e-comm...
Карточки товаров на Ozon из каталога сайта — массово: шаблоны названий, дизайн-картинки, характеристики от карточки-образца, цены по формуле и загрузк...