Перенос сайта без потери позиций: переезд интернет-магазина с WordPress на Laravel

WordPress отлично подходит для старта: быстро, недорого, много готовых тем и плагинов. Но когда каталог вырастает до тысяч товаров со сложными связями — марка, модель, поколение, кузов, тип детали, вариации, — WordPress начинает тормозить, а каждая новая функция превращается в борьбу с плагинами. В этой статье — как проходил переезд магазина кузовных деталей с WordPress на Laravel (porogauto.ru) и как сделать перенос сайта без потери позиций в поиске и без потери заказов.

Когда стоит переезжать

Переезд — это не самоцель. Я рекомендую его, если выполняется хотя бы два пункта:

• в каталоге тысячи товаров, и сайт заметно тормозит даже на хорошем хостинге;
• нужна логика, которой нет в плагинах: подбор по параметрам автомобиля, расчёт цены, особые правила наличия;
• нужны интеграции — маркетплейсы, CRM, ИИ-консультант, отзывы с внешних площадок;
• от каждого обновления плагинов что-то ломается.

Если задача — сайт услуг на 10–20 страниц, оставайтесь на WordPress. Это быстрее и дешевле.

Шаг 1. Зафиксировать то, что уже работает

До любых изменений я выгружаю всё, что даёт трафик:

• список всех адресов страниц из карты сайта и из Яндекс Вебмастера;
• страницы входа из поиска в Метрике за последний год;
• заголовки, описания, тексты категорий;
• внешние ссылки на сайт — они не должны вести на 404.

Это карта, по которой потом проверяется новый сайт.

Шаг 2. Нормализовать каталог

В WooCommerce категории часто растут стихийно: «Toyota Corolla 120», «Тойота Королла E120», «Corolla 2001-2007» могут оказаться тремя разными рубриками. При переезде на Laravel каталог перестраивается в чёткую иерархию: марка → модель → кузов/поколение → деталь.

Для этого написан отдельный скрипт нормализации: он разбирает названия категорий, приводит марки и модели к единому написанию и исправляет кривые рубрики по таблице правил. Импорт запускается командой и может повторяться — новые товары добавляются, изменённые обновляются.

Шаг 3. Сохранить адреса или настроить 301 редирект

Это самый важный шаг для SEO. Правило простое: ни один адрес, который был в индексе, не должен отдавать 404.

• Где можно — новые адреса повторяют старые.
• Где структура изменилась — постоянный редирект 301 со старого адреса на ближайший по смыслу новый: товар на товар, категория на категорию.
• Служебные адреса старой CMS (страницы входа, ленты) — 301 на главную или 410.

Шаг 4. Перенести и усилить SEO

Переезд — хороший момент, чтобы сделать то, что на старом движке было сложно:

• Шаблоны метатегов для категорий и товаров, которые можно править из админки без программиста.
• Уникальные описания товаров. На porogauto.ru у каждого товара появился текст на 2–3 тысячи знаков: о детали, совместимости, металле, установке и доставке.
• Динамический robots.txt и sitemap.xml, которые сами обновляются при добавлении товаров.
• Микроразметка товаров, отзывов, хлебных крошек, FAQ.
• Раздел примеров работ — статьи, привязанные к товарам (подробнее — в статье о тематических статьях).

Шаг 5. Проверить скорость и мобильную версию

Основной трафик интернет-магазина — со смартфонов. Карточка товара должна открываться быстро: фото в WebP двух размеров (крупное и миниатюра), ленивая загрузка, минимум скриптов. На Laravel это делается без компромиссов — каждый байт под контролем.

Шаг 6. Запуск и наблюдение

1. Переключаем домен в спокойный день, не перед праздниками.
2. Проверяем по списку из шага 1, что все старые адреса открываются или редиректят.
3. Отправляем новую карту сайта в Вебмастер.
4. Первые 2–4 недели каждый день смотрим ошибки сканирования и позиции.

Падение позиций после переезда почти всегда — это потерянные адреса, а не «новый движок». Если все 301 на месте, поисковик переклеивает страницы за несколько недель.

Что получилось на porogauto.ru

• каталог из 1 561 детали с подбором по марке, модели и кузову;
• корзина, оформление заказа и онлайн-оплата;
• отзывы с Ozon, Авито и Яндекс Маркета прямо в карточках;
• ИИ-менеджер в чате, который подбирает детали;
• админка, где владелец сам меняет SEO-тексты, настройки и смотрит заявки;
• страницы для автомобилей, деталей к которым пока нет в каталоге, с формой «изготовим по замеру» — они собирают спрос, который раньше просто терялся.

Хотите переехать без потери позиций? Оставьте заявку — сначала бесплатно посмотрю, что у вас сейчас в индексе.